2013年电动车市场概况之江苏省

2013年电动车市场概况之江苏省

　　 江苏既是电动车的主要生产基地，也是电动车的主要消费市场，庞大的人口，辽阔的平原地区造就了巨大的市场。

　　 作为豪华款电动车的生产基地，江苏地区的畅销车型也主要以豪华款为主。随着消费者需求的变化，南方市场上简易款电动车逐渐盛行，江苏板块的豪华款与简易款的比例也发生了明显变化，数据显示，目前江苏板块豪华款与简易款的比例为6：4，简易款电动车产品在当地已经拥有了一定的地位。特别是“新国标”对电动车行业形成巨大冲击之后，江苏板块的产品格局将更多地向简易款倾斜。另一方面，虽说电动车简易化成为趋势，但在整个南方地区，介于各种原因，以豪华款为主的格局短时间内无法改而在苏北，徐州等地靠近北方，消费习惯也受到响，简易款在此也有不错的表现。整体而言，江苏整体的电动车消费习惯都偏向于豪华款。

　　 作为全国的主力消费市场，江苏又是电动车行业起步之地。这里的品牌格局也较为复杂，本地的领军品牌雅迪、新日、速派奇等在此占据了较大的优势。依靠成熟的品牌运作，品牌响力和较小的服务半径，本土的品牌在此占有了较大的优势 。此外，随着品牌全国性的布局的展开，其它区域的品牌也在此获得了长足的发展，爱玛在此表现了强大的竞争力。老牌品牌的优势区域受到冲击，新锐品牌及其它区域品牌步伐逐渐加快，是这一区域目前表现出来的特点。

　　 营商电动车综合多项数据提出，今年江苏市场总销量为300万辆。数据显示，江苏市场表现仅次于人口大省河南省，是全国第二大市场。如此大的市场江苏电动车不能忽的重点区域。雅迪、新日、爱玛三大品牌在此都有超二十万的销量，领跑整个江苏市场。

　　 此外，江江苏电动车也在此十分活跃。包括欧派、洪都、奥斯、真爱、新蕾、清华祥龙、杰宝大王、爱德森、尼科尼亚、绿能、新世纪、奇蕾、鸿尔达、小黑马、都市佳人、力帆、麦德发、众星、优尚、宝岭、新陵、银洋、腾羚、大陆鸽、江苏电动车在此都角逐。

　　 一线品牌形成的品牌响力愈来愈大，其它品牌奋力的追赶的局面是江苏市场的基本形态。这也是全国电动车市场的主要特征，这也反映了江苏市场的性和代表性。近几年来，伴随渠道的下沉，品牌间的竞争从城市走向广阔的农村市场，占据了人口绝大多数比例的农村人口是电动车的消费群体，很多品牌江苏电动车络都深入到农村市场。针江苏电动车也适时推出适销对路的产品。三轮车就是主要的代表，在江苏徐州丰县，已经形成了一个特色的电动三轮车产业园，金彭、宗申等知名品牌开始抢占三轮车的领军品牌地位。

　　 两轮领跑，三轮加速，更强，追赶需加力。这是江苏市场品牌格局的大致情况 。

　　 镇江市区共有人口102万，面积10平方公里，设丹徒区、京口区、润州区和镇江新区。镇江电动车市场主要位于市区中山西路一段，主要品牌有新日、绿源、东野、祥龙、都市佳人、捷安特、欧派、奥斯等，其中销售较好的品牌为新日、绿源、东野、捷安特。同样位于中山西路的大润发超市销售主要电动车品牌有和平、爱玛、盛洋，销量一般，相对于专营店销售，超市在本地区的销售状况并不理想。

　　 镇江相对其他区域市场更加成熟，当地消费者对品牌认知度较高，市场经过一轮洗牌，市场格局逐渐成熟，品牌专营店数量只剩下10家左右，经营时间都比较长，一般在5年以上，且专卖店建设都比较有规模。其中新日、绿源、东野几大品牌专卖店建设在当地最有响力，奥斯店面，但店租、装修等方面压力较大，为增加盈利，目前还经营欧派，经营状况一般。